广东广州2026年-2027年执行类调研年框项目公告

一、项目名称
2026年-2027年执行类调研年框项目
二、项目招募方
广州汽车集团股份有限公司
三、项目概况
1、项目概况：
为全面提高调研类项目的执行效率，广汽集团拟对车型执行类调研项目以年度开口合同的方式进行统一招标。本项目涵盖四大车型调研类型：产品概念及造型主选验证/价值主张及造型主批验证、中期竞争力用户验证、上市前实车验证、上市后复盘验证。
2、采购范围：
2.1 研究范围（以业务过程、最终要求为准）
1)产品概念及造型主选验证/价值主张及造型主批验证：围绕 “ 产品概念、造型方案、产品卖点“三大核心方向，通过系统性用户研究与验证，为项目决策提供实证依据。包括但不限于验证产品概念的市场适配性、验证造型方案的用户偏好、验证产品卖点的传播有效性与感知差异、验证造型 CMF（色彩、材料、表面处理）的用户体验与品牌一致性等。
2）中期竞争力用户验证：调研旨在围绕整体竞争力、造型模型、产品卖点三大核心维度，通过实证研究为产品开发与市场策略提供数据支撑。包括但不限于验证产品整体竞争力、再次验证造型模型的用户接受度与适配性、验证产品卖点的传播有效性与用户吸引力等。
3）上市前实车验证：本调研围绕用户验证、竞品对标、价格与营销测试三大核心模块，通过系统性实证研究，为产品上市前的关键决策提供数据支撑。包括但不限于验证目标用户与用户画像、验证对比竞品优劣势、搭载价格测试、搭载产品营销测试、量价测试等。
4）上市后复盘验证：调研聚焦上市后用户与市场表现复盘，通过多维度实证分析，为产品迭代、营销优化及后续项目方法论沉淀提供数据支撑。包括但不限于验证实际用户特征、分析战胜战败因素、分析用户购买漏斗、验证营销方案效果、进行NPS分析。
2.2 执行范围（包括但不限于）
1）产品概念及造型主选验证/价值主张及造型主批验证、中期竞争力用户验证、上市前实车验证：一般以定量、定性相结合的研究方式，包含案头研究、定量问卷面访、图片/实车展示对比、焦点小组座谈会为主，按需加入用户入户深访、本竞品经销商访谈、随车跟访、专家或KOL共创工作坊等。
2）上市后复盘验证：计划单次市场诊断调研可分两~三阶段进行执行。一方面通过大数据、线上问卷、快速定性调研、经销商访谈等方法，快速了解和锁定营销漏斗上端的营销效果课题，便于及时调整营销工作重点及策略方向；一方面通过座谈会、入户访谈、线上/线下问卷等方式，针对重点的人群进行详细的验证，全面了解产品的市场表现，战胜用户画像，战败用户特征及转化机会点。亦可视情况增加对新营销概念/打法的测试，以及产品使用体验工作坊等方法。
3）数据处理与建模分析：对回收数据进行清洗与校验，运用统计学模型进行多维度交叉分析，并结合定性调研进行深度洞察提炼。
4）成果编制与汇报：在调研结束后迅速输出关键数据速报；编制完整的研究过程文档（含原始数据、访谈笔录等）及最终造型测评结果报告（PPT及书面版），并按要求进行现场汇报与成果验收。
3、服务地点：全国不限城市，以具体项目执行为准。
4、合作周期：合同签订起至27年12月
四、供应商资格要求
本次招募要求供应商满足如下资格条件：
1、有独立法人资格和承担民事责任的能力；
2、无失信记录；
3、注册资金≥500万元，实缴资金≥0万元；
4、近三年财务状况良好；
5、研究和执行能力：汽车行业团队（或研究总监）不少于5个，团队人员相互独立，研究团队总人数不低于20人；汽车行业自有执行团队总人数不低于5人
6、项目经验：具备主流汽车品牌合作经验，①近三年内拥有不少于30个同类型调研项目的成功合作案例；②每年汽车行业项目营收金额不少于1000万，提供近3年。
7、质量管控：①执行调研时，支持使用甲方调研工具；②确保用户信息真实可靠及排除多次参与同类调研的用户，在用户知悉同意、及数据传输安全的条件下，支持甲方交叉验证用户信息；③具备成熟的调研质量管控体系和流程、成功的调研结果落地经验。
五、项目报名
1、报名方式
（1）凡有意参加报名的供应商，请至广汽集团采购服务平台（https://gpsp.gac.com.cn）注册报名，可在平台网站首页点击下载'平台操作手册'，供应商根据手册要求进行注册，注册申请审核完成即为注册成功。供应商根据公告项目名称，按照报名要求上传资料。未按照此方式报名的，视作无效报名。
（2）报名截止时间：2026年8月6日18时00分。
2、报名资料
报名资料于报名截止时间前上传至广汽集团采购平台，报名资料包含但不限于以下内容：（报名资料需命名清楚、分门别类，可快速识别）
（1）营业执照（组织机构代码副本、税务登记证副本、如有上传）；
（2）信用报告（信用中国页面PDF下载版本）；
（3）工商信息（实缴资金缴纳凭证等材料）；
（4）企业获得的相关证书（按证书要求提供）
（5）近三年财务报表；
（6）生产能力、技术能力相关证明资料（根据能力要求提供）；
（7）30个同类项目业绩及其他材料（证明材料可以整合到一起）；
（8）供应商廉洁承诺函、报名承诺函（需加盖公章）。
六、采购文件的获取
报名截止后，对所有报名单位进行资格审核，通过审核后可获取采购文件并参与报价。
七、发布公告的媒介
本次采购公告在广汽集团采购服务平台（https://gpsp.gac.com.cn）上发布，同步到广州国企阳光采购信息发布平台（https://ygcg.gzggzy.cn），其他媒体转载无效。
八、联系方式
商务
联系人：朱小姐 
联系电话：18927546720  邮箱：zhuhufeng@gac.com.cn
技术
联系人：曾小姐 
联系电话：18312225865  邮箱：zengwanqi@gac.com.cn


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