| | | | |
| 体育彩票异业联合营销推广项目招标公告 | |
| 撰写单位: | 沈阳公共资源交易中心（沈阳市政府采购中心） | 发布时间: | 2026-07-28 |
项目概况
体育彩票异业联合营销推广项目招标项目的潜在供应商应在辽宁政府采购网获取招标文件,并于2026年08月21日 09时00分（北京时间）前递交投标文件。
一、项目基本情况
项目编号：JH26-210100-06815
项目名称：体育彩票异业联合营销推广项目
包组编号：001
预算金额（元）：2000000.00
最高限价（元）：2000000.00
采购需求：查看
体育彩票异业联合营销推广项目服务需求履约期限：同签订后12个月。
履约地点：沈阳市行政区域内采购人指定地点。
付款方式：
1.中标公告发布后，提交与辽宁省体育彩票中心的渠道合作协议后，签订中标项目合同。合同签订后，收到中标人发票采购人向中标人支付合同总金额的50%。
2.中标人在规定时间内完成合同约定的异业品牌示范店和文体旅场景主题店、异业+体彩兼营店、体彩+异业实体店建店任务，经采购人验收合格后，收到中标人发票采购人向中标人支付合同总金额的30%；合同期满，完成合同约定的培训服务、营销推广活动和省市中心考核工作要求，经采购人验收合格后，收到中标人发票采购人向中标人支付合同总金额的20%。
注：满足付款条件后应即时付款，最长不得超过10个工作日。
服务清单
包 组 号：001
包组名称：体育彩票异业联合营销推广项目
一、项目简要说明
积极开展异业品牌合作，通过异业联合营销、新渠道拓展、主题店建设、传统渠道赋能等“异业+体彩”与“体彩+异业”双向场景建设，多种方式促进中国体育彩票品牌影响力与客户群体有效提升，为渠道转型发展方面提供服务和帮助。
二、服务需求
（一）“异业+体彩”兼营店建设服务
1.异业合作品牌标准：中国体育彩票以“公益体彩 乐善人生”为核心理念，将 “责任、公益、公信”贯穿品牌发展全过程。中标人拓展的异业合作品牌需在价值内核上与中国体育彩票形成共鸣，既认同公益、公信的社会价值，又坚守行业责任底线，同时能通过场景融合实现品牌理念的双向传递。且中标人拓展的异业连锁渠道须具备与中国体育彩票品牌价值相近或相匹配的市场覆盖率和渠道规模，应覆盖全国所有省（市）自治区（不含港澳台地区）。优先选择与中国体育彩票有过合作经验的大型优质异业品牌的社会渠道。
2.拓展建设：自合同签订之日起，中标人需在90个自然日内完成不低于50家异业品牌渠道的体育彩票进驻销售，并确保每家门店至少具备规范的中国体育彩票标识店内外展示、代销证展示、警示标语展示、即开型彩票真票展示等要素。申请电脑彩票销售终端，由省体彩中心收取最高1万元/台的销售终端押金（以省中心最新终端机押金政策为准）；
3.日常运维：自合同签订之日起，中标人需在10个自然日内组建本地化拓展建设、培训、营销及运维团队，人数不少于10人，负责渠道拓展建设及日常管理服务工作，具体包括但不限于以下内容：
（1）基础信息档案建设与管理，确保渠道系统中心信息完整准确。具体内容包括但不限于代销者信息、销售员信息、店面信息、彩票销售设备信息等。各项基础信息应实时进行更新，定期开展基础信息核查校对，以确保信息真实、准确。建立健全数据信息管理及保密制度。
（2）异业销售人员培训，所有异业销售人员岗前必须完成每店至少1次合规销售、产品知识与终端操作的基础培训，服务期间至少组织两次集中营销培训不断提升异业销售人员综合能力。
（3）日常拜访与专项巡查，每月每店到店拜访或巡查不少于2次，按照采购人需求落实销售行为监督、店面形象与环境检查、宣传物料派发与规范展示检查、设备使用情况及故障排查、安全生产监督等相关工作。如遇专项巡查需在5个工作日全部完成。
（4）设置专职客服人员，在销售期间确保在岗解答门店疑问，如遇特殊情况确保2小时内到达现场解决处理问题。
4.品牌推广活动：合同期间由中标人结合异业品牌优势，制定品牌联合推广活动方案，并组织开展不少于10场品牌推广活动。方案需报市体彩中心批准后实施。
5.绩效指标：每月大乐透游戏在售率不低于95%，合同期内店均彩票总销量不低于1万元。
（二）“体彩+异业”实体店建设服务
1.异业合作品牌标准：中标方选取的在体育彩票实体店植入的异业品牌，要具有社会公信力，与中国体育彩票价值理念和品牌价值相一致。通过“线下体验+线上交易+渠道赋能”的模式，实现门店展示、平台交易、佣金结算、配送服务、互动营销，助力体彩渠道异业融合、赋能体彩传统渠道数字化升级和代销者增收。
2.拓展建设：自合同签订之日起，中标人需在60 个自然日内完成至少50家体彩传统实体店异业品牌的进驻。并确保每家门店至少具备统一规范异业品牌展示、商品（服务）展示等必要元素。
3.日常运维：自合同签订之日起，中标人需在10个自然日内组建本地化拓展建设及运维团队，人数不少于10人（可与异业+体彩运维人员共用），负责彩票实体店异业商品(服务)拓展建设及日常管理服务工作，具体包括但不限于以下内容：
（1）基础信息档案建设与管理，确保档案信息完整准确。
（2）体彩实体店销售人员培训，商品(服务)进驻后1周内完成销售人员培训，确保销售人员了解和掌握商品(服务)特点和具备基础销售或服务能力。此后每季度至少开展一次营销培训不断提升销售能力。
（3）日常拜访与巡查，每月每店到店拜访或巡查不少于2次，监督实体店异业商品(服务)展示、库存、销售与服务情况。
4.组织开展异业商品(服务)推广活动，促进实体店增收引流，合同期内不少于2次。
5.绩效指标：每月异业商品(服务)成交实体店数量占比不低于50%。
（三）异业品牌示范店和文体旅场景主题店
1、自合同签订之日起120个工作日内，中标方需按照相关体彩业务规范和异业品牌要求，拓展建设8家异业品牌示范店和文体旅场景主题店，其中文体旅场景主题店至少5家。文体旅场景主题店必须在中街步行街面、太原街步行街面、头条胡同、沈阳故宫、沈阳世博园、沈阳棋盘山风景区、张氏帅府、沈阳森林动物园、沈阳怪坡风景区、北陵公园、浑河外滩市集、东陵公园、沈阳方特欢乐世界、沈阳七星水世界、沈阳鸟岛、沈阳奥体中心、辽宁省体育馆、和平区体育场、沈河体育场、铁西体育场、辽宁展览馆、沈阳方特欢乐世界，上述文体旅场景（景区核心游览功能区域、体育场馆核心运营功能区域）的空白点位范围内选择。
2、需制定《运营方案》，内容包括平面图、效果图、日常运营、业务培训、客户维护、营销宣传等。文体旅场景主题店要围绕体彩核心游戏产品、体育文化或沈阳本地特色进行创意。《运营方案》和建设设计图需经省市体彩中心审核通过后方可实施。
3、建设符合《中国体育彩票辽宁体彩示范店形象设计手册》、《中国体育彩票商业综合体展示体验中心设计指导手册》、《体彩商业步行街展示体验中心设计指导手册》等体彩业务规范。
（四）项目服务保障
结合本项目实施及服务特点，为了保障项目的顺利实施，要求中标人须具备在彩票销售、项目运维、市场营销、活动宣传、品牌推广服务方面应具有较强的综合实力，具备开展市场一线规模化连锁渠道销售服务工作的条件和一线市场销售管理、服务经验。
1.服务团队专业性保障能力
主要人员应满足如下服务需求:
(1)项目负责人，具有较强的沟通、协调、管理能力，统筹安排团队，保质保量完成合同约定;
(2)团队管理服务成员，熟练掌握彩票行业业务知识，熟悉彩票行业政策法规。并具备以下基本条件：
a.遵守中华人民共和国宪法、法律和行政法规;
b.明确体育彩票发展目标，与异业合作模式，认同责任彩票理念;
c.品行兼优，具备吃苦耐劳精神。
(3)培训及营销宣传成员，熟悉彩票基础及专业知识、具有市场推广、熟悉线上线下宣传营销推广能力，具有品牌推广、营销、新媒体等相关工作经验。
2.办公要求
中标人需按照省市体彩中心要求配置相应基层服务人员与固定办公场所（面积不小于200㎡），并建立相关人员管理制度（包括基层人员岗位职责，兼营店拜访工作规范，人员聘用、奖惩、分级、薪酬绩效管理机制）。基层服务人员应熟知彩票相关政策法规、游戏规则、投注技巧；能熟练使用并操作彩票销售终端及相关设备。
3.交通工具
配备相应机动车不少于2台，所使用车辆应手续齐全，并由中标人负担车辆燃油（电池）消耗、车辆保险费、维修费、高速费、停车费等其他相关费用。
（五）工作进度要求
中标人通过服务期内渠道建设与运维，持续提升体育彩票品牌形象和新客群引流，并按照省市体彩中心具体工作要求制定相应计划，并报省市体彩中心同意后实施。
（六）其他服务要求
1.遵守体育彩票有关的法律、法规、规章、规范性文件以及相关管理规定，积极配合体彩中心的各类营销宣传推广，维护和提升体育彩票的良好形象，传播社会正能量。
2. 中标人需接受采购人的业务指导，并定期向采购人汇报工作进展情况。
注：本章所有内容均为实质性要求，不得负偏离，否则按无效投标处理。
附件1：《中国体育彩票辽宁体彩示范店形象设计手册》；
附件2：《中国体育彩票商业综合体展示体验中心设计指导手册》；附件3：《体彩商业步行街展示体验中心设计指导手册》
合同履行期限：同签订后12个月。
需落实的政府采购政策内容：详见招标文件第三章服务需求。
本项目（是/否）接受联合体投标：否
二、供应商的资格要求
1.满足《中华人民共和国政府采购法》第二十二条规定。
2.落实政府采购政策需满足的资格要求：本项目专门面向中小企业采购，供应商应为中小微企业、监狱企业、残疾人福利性单位；
3.本项目的特定资格要求：无
三、政府采购供应商入库须知
参加辽宁省政府采购活动的供应商未进入辽宁省政府采购供应商库的，请详阅辽宁政府采购网 “首页—政策法规”中公布的“政府采购供应商入库”的相关规定，及时办理入库登记手续。填写单位名称、统一社会信用代码和联系人等简要信息，由系统自动开通账号后，即可参与政府采购活动。具体规定详见《关于进一步优化辽宁省政府采购供应商入库程序的通知》（辽财采函〔2020〕198号）。
四、获取招标文件
时间：2026年07月28日16时00分至2026年08月05日00时00分（北京时间，法定节假日除外）
地点：辽宁政府采购网获取
方式：线上
售价：免费
五、提交投标文件截止时间、开标时间和地点
2026年08月21日 09时00分（北京时间）
地点：沈阳市浑南区世纪路1号21世纪大厦B座
六、公告期限
自本公告发布之日起5个工作日。
七、质疑与投诉
供应商认为自己的权益受到损害的，可以在知道或者应知其权益受到损害之日起七个工作日内，向采购代理机构或采购人提出质疑。
1、接收质疑函方式：线上或书面纸质质疑函
2、质疑函内容、格式：应符合《政府采购质疑和投诉办法》相关规定和财政部制定的《政府采购质疑函范本》格式，详见辽宁政府采购网。
质疑供应商对采购人、采购代理机构的答复不满意，或者采购人、采购代理机构未在规定时间内作出答复的，可以在答复期满后15个工作日内向本级财政部门提起投诉。
八、其他补充事宜
无
九、对本次招标提出询问，请按以下方式联系
1.采购人信息
名 称： 沈阳市体育彩票中心
地 址： 沈阳市铁西区飞翔路1甲1号8门
联系方式：02485893138、13898837108
2.采购代理机构信息：
名 称：沈阳公共资源交易中心（沈阳市政府采购中心）
地 址：沈阳市浑南区世纪路1号21世纪大厦B座
联系方式：024-22896625、02422890043
邮箱地址：无
开户行：详见招标文件
账户名称：详见招标文件
账号：详见招标文件
3.项目联系方式
项目
联系人：张福成
电 话：024-22896625、02422890043
| | 附件：
| | | | | | | |