广东广州某车型中期竞争力用户验证调研

一、项目名称
某车型中期竞争力用户验证调研
二、项目招募方
广州汽车集团股份有限公司
三、项目概况
1、项目概况：某车型聚焦中大型MPV核心市场，以高竞争力产品及全链路营销服能力，提升品牌在中大型MPV市场的占有率，为品牌贡献可观的销量与利润。为确保产品竞争力，现策划中期竞争力评测活动，主要验证目标用户是否发生变化、验证产品整体竞争力、验证用户是否明显感知产品领先性、验证核心卖点等。
2、采购范围：2.1 研究范围（以业务过程、最终要求为准）
1)目标用户回顾：进一步把握细分市场目标人群细分及差异，并与企划人群进行对比，确认靶心用户、价值用户、辐射用户是否发生变化。
2)价值场景挖掘：基于项目前期对用户典型使用场景及核心需求的把握，对目标用户的痛点、纠结点、妥协点再次验证，并按照发生频率、需求强度两个维度对用车体验及典型用车场景进行验证，深挖价值场景及核心需求，识别本品的机会点与障碍点。
3)造型竞争力评估：基于优化后的造型模型，把握用户对内外造型设计整体感受，并通过对比竞品，了解用户对内外造型的接受度。
4)产品综合竞争力评估：测试目标用户在各种条件下的首选率及原因，与竞品相比，分析本品的优势点、劣势点，真实暴露影响用户体验的基础短板与潜在口碑风险。
5)核心竞品圈定：研究本品用户流入和流出车型，模拟市场上真正的竞争关系，明确新产品上市面对的核心竞品、次要竞品、外围竞品，确认用户来源。
6)价格感知研究：了解用户价格感知，可同步结合用户对本品、核心竞品的品牌溢价分析，给车型定价提供参考。
7)核心卖点验证：把握用户对核心卖点的感知度，验证用户是否明显感知产品长板的领先性并且有付费意愿；了解用户对魅力功能及体验场景的吸引度，验证是否可以成为营销宣传卖点。
8）其他搭载课题研究：基于车型项目具体搭载的相关课题进行调研，以双方协商沟通为准。
2.2 执行范围（包括但不限于）
1）效果图/实车静态对比评价：将本竞品效果图或本品车型的油泥模型与竞品实车进行并置对比，系统评估外观、内饰及空间的视觉竞争力与设计品质。客观识别目标车型相较于竞品在比例姿态、型面处理、细节品质等方面的优势与不足，同时获取核心用户在静态条件下的真实偏好与排序，为造型后续优化提供明确的改进方向，降低量产阶段的设计风险，确保造型方案更贴合市场需求。
2）定性研究与机会挖掘：设计定性访谈大纲，执行包括用户深访、用户座谈会，深挖用户对于造型的评价意见和原因，输出定性总结。
3）定量调研设计与执行：负责调研问卷的设计及执行，执行样本规划、甄别，问卷回收样本有效性检核，确保样本数据的真实性；输出调研结论及总结。
4）数据处理与建模分析：对回收数据进行清洗与校验，运用统计学模型进行多维度交叉分析，并结合定性调研进行深度洞察提炼。
5）成果编制与汇报：在调研结束后迅速输出关键数据速报；编制完整的研究过程文档（含原始数据、访谈笔录等）及最终造型测评结果报告（PPT及书面版），并按要求进行现场汇报与成果验收。
3、服务地点：广州、深圳、北京、武汉、郑州等
4、合作周期：合同签订起至26年12月完成
四、供应商资格要求
本次招募要求供应商满足如下资格条件：
1、有独立法人资格和承担民事责任的能力；
2、无失信记录；
3、注册资金≥200万元，实缴资金≥50万元；
4、近三年财务状况良好；
5、生产能力、服务能力说明(团队配置、售后服务承诺等)；
6、同类项目业绩要求：
①项目经验：具备主流汽车品牌合作经验，近三年内拥有不少于5个同类型实车/模型调研项目的成功合作案例（需具备交付研究问卷、大纲及报告能力）；
②研究和执行能力：具备强大的研究能力和执行能力；公司汽车研究团队不少于4个，研究团队总人数不低于20人；
③针对本项目执行团队至少1名研究总监/经理和2名资深汽车研究员，须附投标截止日前连续3个月社保缴纳凭证；
④质量管控：具备成熟的调研质量管控体系和流程，确保用户真实可靠、调研报告质量高，有过成功的调研结果落地经验。
五、项目报名
1、报名方式
（1）凡有意参加报名的供应商，请至广汽集团采购服务平台（https://gpsp.gac.com.cn）注册报名，可在平台网站首页点击下载'平台操作手册'，供应商根据手册要求进行注册，注册申请审核完成即为注册成功。供应商根据公告项目名称，按照报名要求上传资料。未按照此方式报名的，视作无效报名。
（2）报名截止时间：2026年6月12日18时00分。
2、报名资料
报名资料于报名截止时间前上传至广汽集团采购平台，报名资料包含但不限于以下内容：（报名资料需命名清楚、分门别类，可快速识别）
（1）营业执照（组织机构代码副本、税务登记证副本、如有上传）；
（2）信用报告（信用中国页面PDF下载版本）；
（3）工商信息（实缴资金缴纳凭证等材料）；
（4）近三年财务报表；
（5）生产能力、技术能力相关证明资料（根据能力要求提供）；
（6）5个同类项目业绩合同及其他材料；
（7）报名承诺函（需加盖公章）。
（8）本项目执行团队（至少1名研究总监/经理和2名资深汽车研究员）连续3个月社保缴纳凭证。
六、采购文件的获取
报名截止后，对所有报名单位进行资格审核，通过审核后可获取采购文件并参与报价。
七、发布公告的媒介
本次采购公告在广汽集团采购服务平台（https://gpsp.gac.com.cn）上发布，同步到广州国企阳光采购信息发布平台（https://ygcg.gzggzy.cn），其他媒体转载无效。
八、联系方式
商务
联系人：朱胡锋
联系电话：18927546720
邮箱：zhuhufeng@gac.com.cn
技术
联系人：梁倩桦
联系电话：13710585939
邮箱：liangqianhua@gac.com.cn


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