广东广州中大型SUV澳洲市场机会及产品定义调研

一、项目名称
中大型SUV澳洲市场机会及产品定义调研
二、项目招募方
广州汽车集团股份有限公司
三、项目概况
1、项目概况：澳大利亚作为右舵核心市场，大型SUV年销量达24.1万辆，是中国品牌全球化的战略高地。本次调研旨在抢占市场先机，为大型SUV市场和用户洞察奠定数据基础和验证，为产品定义提供关键输入，是新产品出海的重要前置工作。
2、采购范围：
2.1 研究范围（以业务过程、最终要求为准）
1）趋势洞察和新机会探索：澳大利亚新能源车型情况研判，REV动力形式在当地市场的用户接受度、政策合规性及竞品差异化优势验证；中国品牌成功车型路径研究；澳洲消费者对大尺寸SUV的真实需求（座椅布局、空间灵活性等）及审美、补能需求研究。
2）车型目标人群精准画像：依托人口属性、生活方式、价值理念等维度，搭建精细化用户细分模型，输出目标人群选型建议及专属画像。
3）用户购车决策行为深度拆解：梳理用户购车全决策链路，精准提炼核心诉求，挖掘未被满足的需求，锁定车型差异化机会点。
4）场景体验需求挖掘及场景体验创新：梳理核心用车场景并形成场景旅程地图，挖掘创新场景体验点，制定可落地的创新场景体验方案及产品卖点。
5）商品概念创新与验证：完成多版商品概念初稿产出，经协同研讨输出可推进概念，通过用户测试与可行性论证完成全面验证与优化。
2.2 执行范围（包括但不限于）
1）案头研究：收集并梳理澳大利亚中大型SUV细分市场格局、REV/PHEV政策环境、竞品动态及宏观经济数据，形成市场机会研判基础。
2）定性研究与用户洞察：设计定性访谈大纲，在悉尼、墨尔本执行用户座谈会、入户深访、行业专家/经销商访谈，输出定性总结。
3）定量调研设计与执行：负责调研问卷的设计及线上执行，执行样本规划、甄别及有效性检核，确保样本数据真实性，输出调研结论。
4）数据处理与建模分析：对回收数据进行清洗与校验，运用统计学模型进行多维度交叉分析，结合定性调研进行深度洞察提炼。
5）成果编制与汇报：编制完整的研究过程文档（含原始数据、访谈笔录、录音、用户资料等）及最终调研报告（含快速小结、初版及终版报告），并按要求进行现场汇报与成果验收。
3、服务地点：澳大利亚悉尼、墨尔本
4、合作周期：合同签订起至2026年7月中完成
四、供应商资格要求
本次招募要求供应商满足如下资格条件：
1、有独立法人资格和承担民事责任的能力；
2、无失信记录；
3、注册资金≥200万元，实缴资金≥50万元；
4、近三年财务状况良好；
5、生产能力、服务能力说明(团队配置、售后服务承诺等)；
6、同类项目业绩要求：包括但不限于海外市场用户洞察、产品定义研究、汽车行业定性定量调研等相关业务。需具备丰富的汽车行业研究背景，特别是右舵市场（澳大利亚/英国/日本/东南亚等）中大型SUV或新能源车型用户研究经验，熟悉C端用户购车决策研究及竞品对标分析。拥有澳洲本地执行网络及车辆资源，可保障汽车租赁及中文司机服务；具备座谈会远程直播、同传及专业笔录能力。拥有专业的研究团队，能快速响应紧凑排期，具备定量与定性研究结合的综合能力，以及澳洲当地行业专家及经销商资源；优先考虑拥有海外市场调研落地执行经验的库内供应商，可支持快速启动前期研究。
五、项目报名
1、报名方式
（1）凡有意参加报名的供应商，请至广汽集团采购服务平台（https://gpsp.gac.com.cn）注册报名，可在平台网站首页点击下载'平台操作手册'，供应商根据手册要求进行注册，注册申请审核完成即为注册成功。供应商根据公告项目名称，按照报名要求上传资料。未按照此方式报名的，视作无效报名。
（2）报名截止时间：2026年5月29日17时00分。
2、报名资料
报名资料于报名截止时间前上传至广汽集团采购平台，报名资料包含但不限于以下内容：（报名资料需命名清楚、分门别类，可快速识别）
（1）营业执照（组织机构代码副本、税务登记证副本、如有上传）；
（2）信用报告（信用中国页面PDF下载版本）；
（3）工商信息（实缴资金缴纳凭证等材料）；
（4）企业获得的相关证书（按证书要求提供）
（5）近三年年财务报表；
（6）生产能力、技术能力相关证明资料（根据能力要求提供）；
（7）1个同类项目业绩合同及其他材料；
（8）报名承诺函（需加盖公章）。
六、采购文件的获取
报名截止后，对所有报名单位进行资格审核，通过审核后可获取采购文件并参与报价。
七、发布公告的媒介
本次采购公告在广汽集团采购服务平台（https://gpsp.gac.com.cn）上发布，同步到广州国企阳光采购信息发布平台（https://ygcg.gzggzy.cn），其他媒体转载无效。
八、联系方式
商务
联系人：朱胡锋
联系电话：18927546720
邮箱：zhuhufeng@gac.com.cn
技术
联系人：杨子涵
联系电话：13548939877
邮箱：yangzh@gac-international.com


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